2021-06-03 450
企業(yè)吉祥物亦稱企業(yè)象征物,是指為了強化企業(yè)的性格,訴求產(chǎn)品特征而設(shè)計的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風(fēng)景等具象化視覺形象,來塑造企業(yè)形象識別的造型符號,其具有說明性、親切感、吸引力等特點。既具有人物、動物、植物的特性,又具有一定的歷史性及故事性。比如海爾兄弟、索尼小子,肯德基公司的山德斯先生、麥當(dāng)勞叔叔等,都是人物形象;日本運動港的龜兔、小鴨圣吉奧、漢城奧運會的老虎 洛杉磯奧運會的山鷹等,是以動物為吉祥物。五糧液的企業(yè)吉祥物就是鷹的形象,其企業(yè)標(biāo)志就由此演變而來,但更為抽象。
企業(yè)吉祥物的作用:
1.拉近了與消費者之間的距離
很多時候,吉祥物在企業(yè)產(chǎn)品的推廣中起著至關(guān)重要的作用,那是因為吉祥物將產(chǎn)品品牌形象話,感性化,人格化 藝術(shù)化和情節(jié)化,極大地增加了品牌的親和力,拉近了與消費者之間的距離.像“西瓜太郎”一個十分討人喜愛的小男孩,系著紅肚兜,頭上剃了個“西瓜頭”只要他一出現(xiàn),無須再費口舌,孩子們?nèi)巳苏J(rèn)得。其系列產(chǎn)品中均有吉樣物的圖形標(biāo)識,這種標(biāo)識甚至出現(xiàn)在小小的回形針上。吉樣物不僅成為產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標(biāo)簽,也在銷售環(huán)境中大顯身手。當(dāng)企業(yè)進行營銷活動或紀(jì)念活動的時候,吉祥物起到的作用是無人能比的,如企業(yè)的紀(jì)念章、雨傘、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消費者接受了這些紀(jì)念品,它將持久的發(fā)揮傳播企業(yè)的文化和品牌信息.特別是當(dāng)吉祥物被制作成毛絨玩具或裝飾品的時候,企業(yè)的形象就更加深刻的潛入到消費者的意識中,產(chǎn)生更加深刻的影響,成為聯(lián)系客戶與企業(yè)的紐帶。
2.最優(yōu)秀的形象大使
吉祥物的作用不僅僅在于此,同時它還能成為企業(yè)的親善大使,這位親善大使兢兢業(yè)業(yè)的為企業(yè)服務(wù);麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王,其形象大使麥克唐納?羅納德功不可沒,作為麥當(dāng)勞的主題標(biāo)志物之一,麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就開始為其效力.并深受消費者的喜愛,被親切地稱為“麥當(dāng)勞叔叔”。麥當(dāng)勞經(jīng)過長期不懈的努力造就了鮮明的品牌個性,并把這種個性通過麥當(dāng)勞叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)了出來,使消費者看到他就想起“麥當(dāng)勞”的文化和服務(wù)。正如消費者看到“山德斯先生”就會想到“肯德基”,看到“米其林輪胎人”就會想到“米其林”的產(chǎn)品。
3.傳播企業(yè)文化
吉祥物就是一個企業(yè)或一個品牌的代言人,參與企業(yè)關(guān)注的內(nèi)外文化活動,對內(nèi)增加凝聚力,就像“我們共有一個圖騰”的恒古理念一樣,深刻地影響著企業(yè)的每一員工;對外形成感召力,以形成令人感到親切、友善、可信、有吸引力的企業(yè)形象,這就是吉祥物的內(nèi)化與外化作用。在這一作用的規(guī)范下,吉祥物常常參與企業(yè)文化所要求的社會公益活動,如捐資希望工程、助殘敬老、環(huán)境保護、文化體育、甚至救助社會上某一些需要幫助的人等等。這些活動不僅有利于社會的進步、發(fā)展,也使吉祥物成為一時特定的新聞要素,其傳播的影響力,是高成本的直接廣告無法比擬的.一個企業(yè)或產(chǎn)品品牌有了吉祥物的造型、名稱之后,最為重要的是賦予其生命,再給它一個特定的舞臺.它也許在產(chǎn)品的平面廣告和電視廣告中;也許在產(chǎn)品的包裝和樣本上;也許成為動畫片中的主人翁、連環(huán)畫中的人物、孩子們家中的寵物.這樣要不了多久,它就會成為人們心目中的大明星,成為千家萬戶熟悉和談?wù)摰膶ο?。一個企業(yè)把自己企業(yè)和品牌的吉祥物提升到了這樣的境界,必將成為商戰(zhàn)中真正的贏家,吉祥物作為一種特殊的“有意味”的視覺形象,是當(dāng)今視覺形象占統(tǒng)治地位的圖像時代的產(chǎn)物,它借助本身鮮明的“形象力”,來博得人們的青睞和喜愛,成為一種人們追求崇尚的藝術(shù)形式,創(chuàng)造著難以估量的商業(yè)價值。
吉祥物為企業(yè)和產(chǎn)品塑造了鮮明的個性特色,使企業(yè)形象更好地植入用戶心里。讓我們盤點各大企業(yè)吉祥物及了解其背后的故事。
騰訊---企鵝
馬化騰曾經(jīng)提到過企鵝形象的來源.“最早的時候QQ的LOGO是一個小尋呼機,因為我們當(dāng)時想體現(xiàn)一個網(wǎng)絡(luò)尋呼的概念……后來我們覺得給QQ賦予一個動物的形象可能會更容易讓人感受到親近,于是我們選擇了企鵝和其他的一些圖案,放在網(wǎng)上讓網(wǎng)友一起投票。最終大家選出了企鵝,這也是因為它代表了勇氣、團結(jié)和愛的體現(xiàn)。”
搜狐---狐貍
1998年2月,搜狐誕生,創(chuàng)始人張朝陽看到雅虎在美國的發(fā)展,決心向它學(xué)習(xí),也“叫個什么‘HOO’”,但是又不能叫真的叫“虎”。后來考慮到無論在世界還是中國文化中,狐貍都象征著機敏、靈活和聰慧,就干脆叫搜狐了。
京東---金屬狗
京東的吉祥物名為“Joy”。狗以對主人忠誠著稱,同時也擁有正直的品行,和快捷的奔跑速度。正如其名,京東希望 Joy 是一只能為大家?guī)砜鞓返慕饘俟贰?/p>
UC瀏覽器---松鼠
UC公司方面介紹,松鼠是世界上跑得最快的小動物,寓意UC瀏覽器的“極速”特點,上網(wǎng)速度快且輕巧。其次,選用母松鼠,是著眼于其繁殖力,希望UC瀏覽器在無線互聯(lián)網(wǎng)上不斷地產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用,最終形成松鼠王國。
迅雷---蜂鳥
蜂鳥飛行時,翅膀的振動頻率非??欤棵腌娫?0次以上,速度可以達到每小時50千米。蜂鳥的飛行本領(lǐng)高超,可以在空中懸停、向左、向右甚至向后飛。飛快的下載速度,強悍的下載能力以及能夠隨意選擇自由下載的自由性,大概就是因為迅雷選擇蜂鳥的原因。
搜狗---汪仔
據(jù)搜狗CEO王小川講述:“汪仔的頭部是智齒的形狀,象征著智慧;眼鏡融入了搜狗搜索特有的搜索框,橙色也是主產(chǎn)品搜狗搜索和搜狗輸入法的顏色?!?/p>
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